ContraPunto
14 de marzo de 2019, Argentina.- BBVA unifica su marca en todo el mundo; eliminará nombres locales como BBVA Bancomer, uno de los primeros países en los que el banco ya aplicó este cambio es Argentina.
Entre los países que aún mantienen una marca con “apellido” se encuentran BBVA Bancomer en México, BBVA Compass en Estados Unidos, Garanti en Turquía.
BBVA homologará su nombre en todo el mundo y para tal fin eliminará a Bancomer de todas sus marcas, una decisión con la que desaparecerían todas las marcas locales de la entidad, que no obstante, estudiará aplicar esta medida país por país según reveló el diario español El País, la entidad financiera emitió un comunicado en el que los analistas de la misma acordaron la conveniencia de migrar a una marca global.
Aunque no se brindó una fecha para tal reestructuración, el diario español previó que la misma se dará en el segundo semestre de 2019.
En nuestro país la marca data de 1932; la misma se mantuvo en auge hasta que el banco fue comprado por BBVA en 2000. Actualmente su cartera de clientes es de cerca de 20 millones.
. Uno de los primeros países en los que BBVA ha aplicado ya este cambio ha sido Argentina tal y como ha adelantado este jueves El País, donde el BBVA Francés ha anunciado que “como consecuencia de la decisión del holding”, “se ha iniciado un proceso de transición a la marca global BBVA”.
En este sentido, la nota del Banco Francés explica que en ese contexto de transformación digital que la entidad lleva a cabo, una marca global es considerada un factor “imprescindible” para lograr una rápida evolución en términos de servicios financieros digitales.
Esto se traduce en eficiencia de costes, favorece las sinergias, la expansión a nuevos mercados y sectores, y aumenta el valor de marca.
“Una imagen de marca muy fuerte y progresiva es crucial para aprovechar las oportunidades en el mundo de los servicios financieros digitales”, dice la entidad, que a partir de ahora, pasará a llamarse BBVA Argentina. El grupo BBVA no ha querido hacer comentarios al respecto de esta decisión.
Fuentes del mercado consultadas por Efe han explicado que en algunos casos, esta medida puede ser difícil de poner en marcha, como en México o Turquía, donde las marcas BBVA Bancomer y Garanti, están muy arraigadas, por lo que la entidad lo estudiará país por país.